市场营销理论
P：该营销理论是美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授在20世纪的60年代提出来的。分别是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）。
第二章 理论和文献综述。 1 理论综述。 1 目标市场营销战略。 现代营销建设的基础与核心可以被认为是 STP 营销或目标市场营销[2]，该理论由菲利普科特勒在《营销管理》一书中首次系统的提出。
企业为满足目标市场需要的“可控制的因数”概括为产品（Product）、价格（Price） 、分销渠道（Place）和促销（Promotion） 这4个基本变数。“4PS”组合或称市场营销便成为现代市场营销管理的核心理论。
P 营销策略是杰瑞 · 麦卡锡 （Jerome McCarthy） 在 50 年代末提出的。
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